资讯：看阿迪达斯翻车模特海报，体验了一把攻击眼球的刺激感...

⊙ 作者糖糖| 广告来了（ID：AD-lail）

哈喽，大家好！

【资料图】

大家好，我是可盐可甜可温柔,可强可软可霸道的糖糖~

“跨性别”无疑是时下的一个矛盾且敏感的话题

因为它无形考量着一个社会对个体的包容程度

一旦登上热搜，便会立刻引发“黑白”之战

尤其当触及与受众消费生活息息的品牌

情绪更易点燃！

近日，阿迪达斯就因为一款泳衣模特海报站在了风口浪尖...

不过在唠嗑之前要向大家先声明一件事：

糖糖尊重一切性别平等与人格自由！

以下内容也没有任何歧视呦~

说再多都不如放图来的刺激...

画风怎么这么奇怪啊啊啊啊啊

救救我、救救我、救救我...

难怪网友都直呼“辣眼睛”：

这是女式泳装？

可模特好似没有一点女性特征

反而男性特征尤为“明显”

所以事实是阿迪达斯女性泳装找了个男模特

品牌意欲何为？

据说...

这款泳衣是为了纪念“骄傲月”

所谓“骄傲月”指的就是全球性少数群体

包括同性恋，双性恋，无性别、跨性别人群等的专属月份

品牌还由此希冀：

“勇于表达自我、富含想像力和深信爱能带来团结”，

黑人+跨性别组合是不是自己都觉得想法泰裤辣

寓意是挺好

但现实反响却碎了一地

海报一上线便遭到了许多人的抵制

美国游泳明星 Riley Gaines 在推特上发文称：

“女士泳装并不包括凸起的部分。”

她还质问：“我不明白为什么这些公司要自寻死路

他们至少可以称这种泳装是‘不分男女’

但是他们没有这样做，因为他们想要抹去女性。”

多复杂的一个品牌啊

目标用户：女性群体

模特代表：男性群体

宣扬对象：特殊群体

小心涉及群体太多，一个都搂不住

共和党女议员 Marjorie Taylor Greene 也抨击 Adidas 的行为

质问：“是谁让这些大公司为了市场营销向不足1%的跨性别人群

而孤立了半数人口的女性？”

糖糖想问女性群体有什么错？

品牌为了显示自己开明的政治文化包容性

就把女性泳装用这样“奇特”的方式展示

要是女性不买账

难道还要反过来被指责她们没有包容心？

来来来，品牌你自己看一看

就这攻击眼球的刺激感...

瞬间能让人嘴撇到姥姥家

咱就单纯问几个问题

这套泳装海报真的好看吗？

能让人产生购买欲望吗？

产品的本质是不是为了销量？

脱离了本质谈理想是不是放空气？

其实品牌因“跨性别”营销背负骂名早已不是新鲜事

前不久耐克NIK邀请迪伦·马儿瓦尼（DylanMulvaney）

推广女性运动系列新品

也在网络上掀起了腥风血雨

迪伦·马儿瓦尼也是跨性别者

（男跨女，还没做完性别手术）

性别手术没做完就赶着来代言

品牌要不要这么敷衍

一个响当当的大品牌

找一个真正的跨性别者有这么难吗？

不由得疑惑品牌的用心

难道这也是话题营销中的一环...

视频中的迪伦身穿白色运动内衣和黑色瑜伽长裤

面带微笑做伸展、跳跃运动

本意是呈现活力满满的自信状态

但给人的感觉却很突兀

笑容僵硬，动作夸张，主打一个“诡异”风

不出所料，评论区很快便充斥着各种抵制声音： “你选择了他而不是经常穿着你的运动服锻炼的女性？” “这些品牌什么时候才能明白女性不希望男性打扮成她们来为产品做广告？” “我已经买了30年耐克的运动服装，但谢谢以后不会再买了。” 甚至有用户要烧掉已经购买的运动内衣，认为这太恶心了。足以可见耐克这一行为对大众的杀伤力之深... 然而这并不是迪伦·马儿瓦尼第一次冲击大众的心灵前不久，美宝莲也找了他亲自宣传产品：啊啊啊啊啊！我的眼睛这个笑容要用一生去治愈美宝莲你是要卖产品还是砸产品？这是和自家产品有什么深仇大恨要用这么痛彻心扉的宣传来折磨它...

迪伦在品牌圈到底有多火啊

百威也邀请了他做代言

毫无疑问这支广告影片再次引爆许多人士的抵制行动这种强行扯上女性标签的行为让人不由怀疑是利用性别这类敏感话题故意来攫取流量也让品牌遭受到了沉重的打击百威母公司安海斯-布希英博集团股价大跌市值已暴跌超过52亿美金！后悔吗？心痛吗？值得吗？虽然在这次事件中获得了超高的话题流量但对于品牌实质性的帮助和长久建设到底有无助益？

越来越多怪诞诡奇的“跨性别”操作涌向市场

这些品牌是“走火入魔”了吗

非要凸显特立独行的一面去博人眼球

即使背负骂名也在所不惜？

那请你关注下面这个离谱到家的法案

在2021年美国通过了一则性别平等法案：

只要你内心认为自己是什么性别，那你就是什么性别。

意思是，只要你认为你是女的，那你就是女的

可以随便进出女厕所和女浴室

这是正常人的思维吗？

万一不法分子以此为“保护伞”

随意穿梭女子私密场合

这个现象不恐怖吗？

品牌需要懂得并不是与跨性别者合作

就能体现平等包容的品牌理念

跨性别这件事非要着重强调吗？

真正的尊重，不应该只是浮于表面。

不刻意谈性别、谈种族

只有真正放下才是最大的包容

品牌不能故意为争议而争议

也应具备审美表达能力

注重消费者的需求和喜好

而不是将自己的倾向强加于消费者！

END

作者简介：糖糖，一个灵魂放飞，身体却留在工位的要强仔。关注广告来了（ID：AD-lail），我们一起笑谈人间风趣，怒道世事不平！

关键词：

(责任编辑：黄俊飞)

资讯：看阿迪达斯翻车模特海报，体验了一把攻击眼球的刺激感...

时间：2023-05-30 09:25:20来源 : 广告来了

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